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2周前 (02-14)B站刷粉丝5040

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哔哩哔哩和B站的用户堆集和活跃度,使得它们天然有作为游戏广告投放的市场价值,往深层次说,也可以算是一个分发途径。但短视频渠道和游戏职业的联系,是建立在流量生意的根底之上,而B站一开始就把游戏当做内容运营,这中间的不同,或许决议了哔哩哔哩、B站乃至是头条,很难像B站一样借游戏处理变现难题。


具体来看哔哩哔哩、B站,所谓流量生意,简单地讲,便是渠道和游戏产品相互交换流量。


在这些短视频渠道上,玩家环绕抢手游戏制造的视频举目皆是,这为他们带来了不少的点击量。并且各游戏官方账号提供的视频也是游戏视频的重要来历之一,这些流量有的自身便是游戏的热度带来的。当然反过来想,游戏产品凭借渠道自身的流量撮合新玩家,这种互利联系就此达成。


可是这种“互利互利”的作用,并不足以令短视频渠道截取游戏厂商在整个产业链上的实际获利。


相反,B站与游戏职业之间更像是“共生联系”,正如陈睿所言“将游戏视为内容运营,而不是变现手段”,这种说法的背面是ACGN之间的自然相关。而具体这两者有何不同呢?


其一,短视频渠道、B站和游戏产品之间都存在流量互通,但两者的价值权重显着不同。对哔哩哔哩和B站来讲,制造抢手游戏的视频,说到底更多的是借用游戏的热度招引流量,这时候渠道对游戏反而形成了依靠。而重生游戏产品或小制造,经过购买流量就可以推行,但哔哩哔哩、B站并不是不可以绕开的核心渠道。


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